Главный вывод
По данным исследования банка «Точка», по сравнению с 2021 годом россияне стали вдвое реже интересоваться акциями «чёрной пятницы», а за год интерес упал почти на треть — на 33%. Спад начался раньше: в 2022 году акции искали на 26% реже, чем в 2021-м. Зато в 2023 году начали искать заранее — уже с первой недели октября, тогда как годом ранее скидки искали только в первую неделю ноября.
Как считали
Банк проанализировал запросы пользователей «Яндекса» накануне «чёрной пятницы» (11 ноября) и во время распродаж, а также историю запросов с 2021 года по данным Wordstat. Исследовали крупнейшие маркетплейсы: Wildberries, Ozon и AliExpress.
Где ищут скидки и что
Больше всего запросов о скидках пришлось на Ozon — 48%. На втором месте Wildberries (32%), у «Мегамаркета» — 11%, у AliExpress — 8%. Чаще всего интересовались скидками на одежду и обувь и на категорию «Дом и интерьер». Мебель заняла третье место по популярности на Ozon и Wildberries, а на AliExpress её искали редко: она не вошла даже в первую десятку.
Источник
По материалам старого сайта Форатекс, декабрь 2023 года. Издание в записи не указано; данные приписаны исследованию банка «Точка».