Что за событие
Всероссийский мебельный саммит — ежегодная встреча руководителей и специалистов мебельной и интерьерной индустрии, девять лет подряд проходившая в Санкт-Петербурге в сезон белых ночей. В 2017 году за два дня, 6 и 7 июля, участники обсуждали состояние и перспективы рынка, проблемы отрасли и лучшие практики в производстве, дизайне, маркетинге, менеджменте и продажах.
По данным организаторов, собрались 95 делегатов и 20 спикеров, ещё 34 компании подключились онлайн. Среди делегатов были представители министерства промышленности, отраслевых ассоциаций, мебельных фабрик, поставщиков материалов и интернет-компаний.
Первый день: рынок и продажи
Открыло работу пленарное заседание с аналитикой и прогнозами: эксперты оценили состояние российского рынка, говорили об экспорте, импортозамещении и мерах поддержки производителей. Затем разбирали поведение покупателей, инструменты розничных продаж, в том числе онлайн, и тенденции потребительского и корпоративного кредитования.
Участники сошлись на том, что после кризиса ситуация стабилизировалась, покупательная способность выросла, но рынок остаётся переменчивым. Эксперты советовали больше вкладывать в интернет-продвижение и обучение персонала.
Отдельная сессия была посвящена поиску точек роста. По мнению выступавших, выход на зарубежные рынки — путь к устойчивому развитию российских мебельных компаний, а на внутреннем рынке стоит подключать новые каналы сбыта и развивать гибкость бизнеса.
Второй день: менеджмент и маркетинг
Второй день начался с сессии по управлению мебельной компанией: говорили о технике переговоров, типичных ошибках продавцов и выдаче потребительских кредитов в рознице. Затем прошла конференция о том, как увеличить продажи: рассматривали веб-аналитику и воронку продаж, отслеживание взгляда, performance-маркетинг и продвижение в соцсетях в связке онлайна с офлайном. Представители интернет-компаний рассказали об оценке эффективности рекламы и о новых инструментах для мебельного бизнеса.
Делегаты и спикеры назвали саммит важной площадкой для обмена опытом и деловых контактов, и большинство собиралось приехать на следующий, в 2018 году. Мероприятие поддерживали отраслевая ассоциация и профильные издания.
Источник
Пересказ итогов, опубликованных на старом сайте Форатекс в июле 2017 года. Оригинал вышел на сайте Всероссийского мебельного саммита (mebsummit.ru).