Крупнейшая в мире мебельная компания, известная своей недорогой мебелью заявила, что в феврале планирует сдавать столы, диваны и кровати в аренду, сообщает ETRetail.com
«Система аренды была введена, потому что потребители стали чаще менять дома, но не могут позволить себе при каждом переезде забирать всю мебель», — сказал Джеспер Бродин, исполнительный директор Ingka Group, которой принадлежит большинство магазинов «Икеа».
В Нидерландах «Икеа» предлагает студентам арендовать кровать, письменный стол, кухонный стул и стулья за месячную оплату до 30 евро. В Швейцарии и Швеции компания планирует предоставлять офисную мебель компаниям.
Кроме того, решение было мотивировано защитой окружающей среды: опросы потребителей IKEA показали, что 90% клиентов готовы изменить свои привычки, но большинство не знает как это сделать. Испытания сдачи в аренду мебели позволит «Икеа» понять долговечность своей продукции. Эту информацию компания передаст своим дизайнерам, которые работают над изготовлением мебели, которую легче разбирать и перевозить.
«Прокат мебели отвечает трем основным стратегическим целям „Икеа“: доступность, удобство, экологичность», — отметил Хювенсио Маэзту, финансовый директор «Икеа». Он отметил, что молодые люди чаще настроены на аренду, а не приобретение.
«У вас должен быть прекрасный дом, и вы должны иметь возможность себе это позволить», — сказал Бродин. Он отметил, что даже его трое детей-подростков обеспокоены надвигающейся экологической катастрофой.
Глобальный объем продаж «Икеа» составил 39 млрд евро в 2018 году. К 2020 году внедрить и проверить ряд предложений по аренде мебели в 30 странах. Это позволит перед переработкой использовать продукты максимальное количество раз. Бродин подчеркнул еще одно изменение: доступ в магазины «Икеа» в 30 крупнейших городах компании будет круглосуточным. Этого компания добьется в течение следующих пяти лет.